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淘宝直通车只推首页猜你喜欢该怎么做?

来源: | 2018-11-19 09:17:18 | 人气: 次    

导读:淘宝手机端一直是淘宝流量的一个重要获取通道,双十一淘宝手机端流量占比达82%以上,很快就要到双十二了,如何能够在淘宝手机端快速获取流量,直通车非常重要,那么淘宝直通车只推首页猜你喜欢该怎么做呢?

  淘宝手机端一直是淘宝流量的一个重要获取通道,双十一淘宝手机端流量占比达82%以上,很快就要到双十二了,如何能够在淘宝手机端快速获取流量,直通车非常重要,那么淘宝直通车只推首页猜你喜欢该怎么做呢?

  1、手淘首页流量来源:主要有手淘搜索、手机淘宝猜你喜欢、购物车猜你喜欢、有好货、头条等位置,其中手淘搜索和淘宝猜你喜欢是可以掌握的流量,而有好货和头条主要来自达人推荐。另外一部分是首页的实时推荐,是根据买家最近浏览轨迹由系统智能推荐的。如果宝贝权重不够大,这部分流量是拿不到的。

  2、实时推荐的人群标签:淘宝的人群标签,也就是所谓的千人千面,依靠淘宝网庞大的数据库,根据不同人群的特点,给每个淘宝买家打上多样的标签。它能从细分类目中抓取那些特征与买家兴趣点匹配的推广宝贝,展现在目标客户浏览的网页上。

  

淘宝直通车

  3、手淘首页的考核指标:主要是手机淘宝首页猜你喜欢的坑位产出金额。坑位产出金额是指单个手淘首页坑位产生的成交金额(不看购物车,不看转化率,只看类目单品成交金额排名),也就是只要把直通车定向里面的手淘首页猜你喜欢的产出金额做高,提高宝贝的访问量、销量,就能获得该权重加权,从而获取手淘首页流量。

  随着这些人气维度越来越高,那么宝贝被展示的人群占比也越来越大,流量也会越来越多,那么直通车推广提升手淘首页流量该怎么玩呢?

  1、新建一个计划,加满四个创意,PC、无线全开,创意一定要符合投放“手机淘宝首页_猜你喜欢“的要求,加五六十个词,这些词分数尽量7分以上,出价不用高,此时定向推广暂不开启。

  2、进入生意参谋,参考人群年龄、性别、消费金额及成交省份等数据圈定精准人群,建立人群包,溢价300%。关键词获取的流量不是重点,只是为了抓取最合适的人群,也就是通过搜索定向将款式标签池定位精准来提高定向流量的活性。

  这种关键词低出价、人群高溢价的方法可以提高直通车关键词质量得分,非常适合中小卖家前期养词。

  3、关键词流量推广三到四天,这个做法主要是为了将宝贝打上标签,定位精准的人群,同时增加定向能够覆盖的人群。

  4、开启定向推广,加入所有的购物意图定向和访客定向。加入这些就是为了增加所覆盖的人群,最后把“猜你喜欢”的展示位溢价到100%甚至300%,因为宝贝的人群标签已经在前面打好了,因此不用太过担心转化率的问题,一旦坑位产出能够高于行业,就会被手淘首页抓取,进行坑位展示。如果展示期间单坑产出比较高,流量就会暴涨。

  这其中有一个功能叫搜索重定向,可能很多人不太明白,这个一般都是暂停的,不用担心会乱花钱,这个功能主要还是让直通车系统帮你统计分析并计算,给你精确的人群标签和搜索定向,当然这个是需要一定的数据积累才能做出判断的,所以前期我们定向的数据会相对关键词难看,一般有的人直接就忽视了定向或者直接关闭了定向功能,如果预算允许的话,大家可以试一个月,它会为你带来意想不到的结果的。


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